近年来，电子商务在联通线上与线下、出产与消费、国内与世界方面的优势凸显。尤其是新冠疫情发生以后，直播电商更是成为各级政府提振经济、拉动消费、扩大内需的新增长点。在济南高新区，直播电商工业开展迅速，已集聚工业链上下游企业达到1000余家。为推动直播经济主体的集聚开展，破解直播电商工业开展难点，济南高新区已率先出台了加速直播经济开展的政策措施。

近年来，电子商务在联通线上与线下、出产与消费、国内与世界方面的优势凸显，直播电商更是成为各级政府提振经济、拉动消费、扩大内需的新增长点。这种网络直播带货的新营销途径，逐渐开展成为一种新型的互联网经济业态，被称为直播经济，直播电商的集聚也形成了一个新工业——直播电商工业。

“新国货”品牌的直播电商企业之所以占比高开展快，与高新区杰出的工业基础分不开。以美妆品牌为例，济南高新区大健康工业实力雄厚，是全球最大的透明质酸原料出产基地，产能占全球85%，培育出了包括福瑞达、华熙生物、梅晔生物、半亩花田、朵拉朵尚等一批本乡化妆品品牌。在2021年度全国化妆品线上销售额国产品牌TOP10中，QUADHA/夸迪、润百颜两家济南高新区品牌入围；在山东省线上销售额TOP10品牌中，济南市本乡化妆品品牌前5名均为济南高新区品牌，在一众国外大牌护肤品的围堵下，堪称为“国货之光”。

为推动直播经济主体集聚开展，破解直播电商工业开展瓶颈，早在2020年，济南高新区已在全市范围内率先出台了加速直播经济开展的政策措施，从鼓舞线上线下交融、头部电商人才引进、直播活动补助、企业上市奖励等多个方面，给予扶持。